|
Определение
Реклама на транспорте – это популярный и один из самых массовых видов рекламы, подразумевающий размещение рекламной информации внутри и на корпусе общественного, коммерческого и служебного транспорта.
Особенности коммуникации
Рекламу на транспорте часто относят к наружной рекламе, хотя она имеет ряд особенностей:
• Реклама на транспорте охватывает большую аудиторию потенциальных потребителей рекламируемого товара по сравнению с другими видами наружной рекламы.
• Транспорт является одним из самых больших и заметных в городе рекламных носителей, поскольку имеет большую по сравнению с другими рекламоносителями рекламную поверхность.
• Реклама на транспорте позволяет организовать рекламную кампанию по категориям потребителей и по уровню благосостояния потенциальных покупателей. Это достигается путем выбора маршрута транспорта-носителя рекламы.
Различают четыре основных вида рекламы на транспорте:
1. Внутрисалонные – к ним относятся различные рекламные планшеты, размещенные в салонах общественного транспорта.
2. Наружные – к ним относятся рекламные плакаты, размещенные на корпусах транспортных средств.
3. Станционные – к ним относятся рекламные плакаты, размещенные на железнодорожных вокзалах, в аэропортах, на автобусных и автозаправочных станциях, а также на остановках трамваев и троллейбусов.
4. Звуковая реклама – трансляция радиороликов на вокзалах и аэропортах, а также в салонах общественного транспорта во время движения между остановочными пунктами.
Чтобы реклама на транспорте имела большую отдачу и была эффективной, она должна отвечать основным требованиям, то есть быть:
1. Яркой, красочной и привлекающей внимание.
2. Краткой и понятной.
3. Легко читаемой на ходу.
4. Часто встречаемой.
Основной способ нанесения рекламы на транспортные средства - это оклейка самоклеющимися пленками. На пленку с помощью широкоформатной печати водостойкими красками наносится полноцветное изображение, которое защищено ламинированием. Применяя плоттерную резку, на кузов транспортного средства наносят буквы и логотипы. Кузов рекламного носителя перед оклейкой можно загрунтовывать и покрасить.
Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города или включать набор регионов, поскольку этот вид рекламы позволяет варьировать формы, размеры и размещение рекламных сообщений. Реклама на транспорте рассчитана на пассажиров, пешеходов и автомобилистов. Основная целевая аудитория транспортной рекламы – это мужчины и женщины, переезжающие из дома на работу и обратно, а также школьники, студенты и домохозяйки, отправляющиеся днем по своим делам.
Преимущества
• Не вызывает раздражения и желания отвернуться.
• Хорошо заметна и доступна в течение 18 часов в сутки.
• Реклама на транспорте является мобильной и дает возможность варьировать размещение объявлений.
• Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет.
|
